Influenseri – pojavili su se sa razvojem društvenih mreža, naročito Instagrama, a onda i Tik Toka, i svoje prisustvo na internetu pretvorili u profesiju. Ali šta su i ko su oni?
Sam naziv (engl. influence znači uticaj) govori da su to osobe koje imaju uticaj na druge ljude. Ali to objašnjenje nije dovoljno, ja imam uticaja na nekoliko ljudi kada je u pitanju odabir filmova i serija koje će gledati pa nisam influenser. Zašto nisam? Zato što ne utičem na veliki broj ljudi i ne radim to putem društvenih mreža, a još manje je neko voljan da mi plati da promovišem neki proizvod.
Influenseri na društvenim mrežama imaju zaista veliki broj pratilaca na čije izbore i mišljenja imaju uticaj, i zato su prepoznati kao potencijalno značajni za reklamiranje proizvoda i usluga, te postali važni “igrači” u oblasti digitalnog marketinga. Mnogi nam daju preporuke za mesta koja vredi videti, za odeću koja se isplati kupiti, pa čak i za raznorazne promocije poput Mozzart Sport Promocija.
(Skoro) svako može da postane influenser, treba samo da zanimljivim idejama, talentom, pričom ili hobijem privučete ljude. A onda može doći i saradnja sa nekim brendovima, firmama, organizacijama. Zvuči prosto, ali to ipak zahteva dosta angažovanja, no ovo nije tekst o tome kako postati influenser pa nećemo o tome. Cilj je pojasniti na koji način influenseri mogu da doprinesu promociji nečega, u ovom slučaju – turizma.
Domaći influenseri i promocija srpskih turističkih destinacija
Prošle godine je Turistička organizacija Srbije, u cilju povećanja broja stranih turista, raspisala tender za angažovanje 40 tzv. travel influensera sa Balkana koji bi promovisali regionalne turističke destinacije. Mnogi su ovo smatrali bacanjem novca, i nije da nije bilo osnova za kritiku (u Srbiji ga uvek ima), ali ideja je suštinski dobra. Travel influensere već prati ogroman broj ljudi zainteresovanih za putovanja, digitalni marketing se jeste pokazao kao moćno sredstvo promocije, tako da bi ovakav potez, strateški dobro izveden, dao efekte.
Ja nemam precizne podatke da li su i koliko stranih turista srpski influenseri doveli u našu zemlju, ali doprinos sigurno postoji. Oni promovišu ne samo svetske nego i domaće destinacije što sigurno ne promiče inostranim ljubiteljima putovanja.
Katarina Batuta, na instagramu poznata kao Katarina Mandarina, spojila je svoje dve ljubavi – putovanje i fotografiju, kako bi upoznala pratioce sa zanimljivim destinacijama, neke od njih sa domaćeg terena. Boris Radošević (Lutajući Putnik), jedan od naših najpoznatijih travel blogera na Instagramu, na pitanje da li nekoliko travel blogera može uticati na sprski turizam više nego tradicionalna kampanja odgovara: “…nadam se da da.”
Još jedan interesantan Instagram nalog i blog je whatifness, tu možete pročitati o iskustvima sa putovanja kombijem i upoznati razne strane i domaće destinacije.
Srpski influenseri definitivno imaju moć da privuku strane turiste, čak i ako ne pišu na engleskom koji najveći broj stranaca razume, jer travel influenseri prate jedni druge, vide fotografije i snimke koji su sve popularniji kao internet sadržaj. Ako im se vizuelni sadržaj dopadne istražiće o čemu se radi i otkriti neko od mnogih divnih mesta u Srbiji.